茅台959元限价令形同虚设(图)

　近日，茅台集团党委书记、总经理袁仁国表示，茅台将严格执行“959元（53°飞天茅台酒）”的零售限制价，一旦有经销商违反了“限价令”，将面临严格的处罚。然而，该“限价令”尚未颁布执行，业界已质疑声四起，对茅台的再次“限价”能否落地持怀疑态度。

终端混乱阻碍厂家限价

茅台厂家明确了限价态度之后，记者随即对若干茅台专卖店进行走访。在茅台厂家的自营店内，记者尚可以得到959元的报价，而在经销商加盟的授权店中，厂家的指导价格形同虚设。

在北京西城区的一家授权店中，记者看到店内标价1550元，对厂家959元的指导价一说，店内的工作人员表示并不清楚；朝阳区的一家授权店中，工作人员表示店内无货也不预报价；位于丰台区的一名经销商在记者询价时报出1250元，当被问及厂家的指导价时，该经销商表示，现在没有谁是按厂家限价卖的，厂家涨价以后零售价还会涨，限价虽然是厂里的要求，最终价格还要靠市场供需决定。

对当前专卖店的各种价格乱象，北京西单附近一家自营店的工作人员告诉记者，厂家对于终端价格也无能为力，市场的影响力太大。就算厂家去检查，也是“走过场”，不可能下大力在全国检查。即便经销商标着厂家指导价格，同样可以缺货为由不卖，等供应紧张了，价格照样满天飞。

人为限价难改市场走向

尽管袁仁国表示，此次限价将通过严格的管控措施强制实施，但业界的质疑还是纷至沓来。就北、上、广等一线城市而言，即使在茅台的专卖店里，53°飞天茅台的零售价基本已在1200元以上，超过厂家要求的959元。而在一些大型商超中，标价更高达1500元以上。

对此，渤海证券闫亚磊表示，厂家的奖惩措施更多是针对批发环节，对市场终端的管控力一直较弱，但限价恰恰是针对终端，因此执行难度很大。在茅台的专卖店中，自营店面还可强制执行，对经销商的加盟店则很难管控。据渤海证券测定，茅台的终端价格从未统一过，尤其在旺季想要实现人为限价，是很不现实的事情。

“厂家的限价策略主要是为了限制产品市场价，但该策略的效果甚微，企业虽然对经销商设立了奖惩措施，却并不能监管经销商之间的轮番倒手问题，也不能控制非茅台正式经销商的行为，策略相关的配套措施还有待完善和改进。”中投顾部食品行业分析师周思然说。

文/《每日经济新闻》

马上就访

省会商家称未接到“限价令”

河北青年报讯（记者张丹）昨日记者从省会茅台酒专卖店了解到，对于茅台方面的“限价令”，省会商家称还没有接到正式的通知。

记者走访市场了解到，53°飞天茅台在一些小的烟酒店已经卖到900多元，而在一些超市则已经超过1100元，高于袁仁国所说的959元零售限制价。“即使卖这么贵，还经常断货。”一家超市的负责人说。而在部分烟酒店茅台已经断货有半个多月的时间。

“去年在提价的时候，也发布了‘限价令’，但是这一年的价格仍然是涨势汹汹。”省会一家烟酒店的负责人说。据了解，去年12月，茅台宣布出厂价平均上调13％的同时，袁仁国在公开场合曾表示，出厂价提升后，经销商的零售价不得提升，其主要产品53°飞天茅台的零售终端价不得超过730元。然而，就在茅台开始施行“限价令”的2010年初，一些城市53°飞天茅台的零售价格已经直逼千元。

“限价959元，对于一些大的专卖店来说，可能还好一点，但是对于我们这些小经销商，可能从大经销商处的进价，就逼近限价，如果真的按照‘限价令’执行，那生意就没法做了。”位于青园街与裕华路交叉口附近的一家烟酒店老板表示，对于今年的“限价令”，茅台专卖的相关负责人也表示，执行起来有困难。